Este tema sugerente es el enfoque que Lorí Crízel, arquitecto especialista en Neurociencias y Comportamiento Humano, autor del primer libro de Brasil sobre Neurociencia aplicada a la Arquitectura, Diseño e Iluminación, presenta en su participación en Design Tank Brasil, la mayor experiencia inmersiva de Brasil. Concurso de contenido, mentoría y diseño de Brasil.

Lorí, junto a otros grandes nombres de la escena brasileña como André Menin, Paulo Mezzomo y Jean Dallazem, forma parte del grupo de mentores que aportan su experiencia profesional a este gran evento, que abarca temas relacionados con la innovación, las estrategias y los modelos de negocio. 

Lorí señala que han pasado cerca de 70 años desde los primeros descubrimientos de laboratorio sobre el funcionamiento del sistema nervioso y su relación directa con las experiencias vividas por los seres humanos. A partir de estos estudios se estableció una relación directa y sumamente valiosa con la arquitectura y el diseño, pues se verificó cómo los espacios y los elementos que los componen, mobiliario y productos, interfieren directamente en la forma en que las personas perciben, interactúan y se apropian de estas espacialidades.

La aportación de la neurociencia al diseño de mobiliario, diseño de producto e interiorismo, el denominado “neurodiseño”, ha evolucionado hacia respuestas sobre el funcionamiento del cerebro humano y la comprensión de otras áreas de investigación como el campo sensorial, cognitivo y conductual de los usuarios. dentro de los ambientes y frente a las experiencias vividas.

Científicos, arquitectos y diseñadores han buscado probar las influencias directas de los ambientes en la lectura que hace el cerebro humano, de manera inconsciente. Dichos mapeos se realizan con la ayuda de pruebas de laboratorio y análisis observacionales, que implican la observación sistemática del comportamiento humano frente a la interacción con diferentes entornos.

La suma de estos estudios ayuda a interpretar la relación cerebro-espacio y obtener información sobre cómo los individuos perciben los entornos, modifican sus comportamientos, sensaciones y toman decisiones influidos por los estímulos que reciben del medio externo.

El acceso a dichos estudios ha permitido a arquitectos y diseñadores dar resultados a sus proyectos que van más allá de la cuestión estética. Al comprender científicamente los impactos de su producción, es posible que los productos idealizados comiencen a adquirir configuraciones específicas ya observadas y comprendidas a través del modelo perceptivo humano.

Con esto, el diseño comienza a sobresalir en el impacto directo que tendrá en el inconsciente humano, incluso antes de que haya una preocupación por su estética. Los resultados obtenidos con la aplicación de dicha investigación durante el acto de diseño han demostrado los beneficios directos para los usuarios, quienes comenzaron a responder dentro del espectro de resultados de experiencias consideradas positivas y saludables.

Toda esta dinámica investigativa indica que, el neurodiseño que se ha venido proponiendo, se basa en la estimación de que el 90 por ciento del tiempo de las personas transcurre dentro de entornos diseñados, y, en consecuencia, también formados por objetos y mobiliario. Dichos entornos influyen en cómo el cerebro procesa la información. Así, la investigación y las líneas de investigación en el universo del neurodiseño han cobrado tanta notoriedad, ya que su foco principal se concentra en promover experiencias más sanas, significativas y cualificadas para los usuarios.

Ante este escenario, el neurodiseño ganó notoriedad y cada vez más se basa en proyectos en todo el mundo, sirviendo como estímulo y herramienta de diseño para profesionales que buscan diferenciales para su desempeño, siempre guiados por un mejor asertividad en la entrega de sus resultados.

En el escenario Design Tank Brasil, Lorí trae el tema, construyendo con los participantes una comprensión del público objetivo y sus análisis para alcanzar el nivel de comprensión de las designaciones intencionales de clústeres/público de interés. Esta comprensión del público orienta numerosas condiciones para la producción de un producto o mueble a las expectativas y modelos relacionales de un determinado grupo de usuarios. Un conocimiento de amplia aplicación sobre los nuevos modelos de los mercados mundiales.

Según Lorí, “cuanto más sabemos de personas, más sabemos de proyectos”, y en este escenario específico, el proyecto de producto y mobiliario se inserta de lleno. Así, su abordaje del contenido en Design Tank Brasil plantea cuestiones que van desde la comprensión del público, sus estructuras relacionales, hasta técnicas de concepción y herramientas de diseño/proyecto dentro del concepto propuesto.

Todos estos temas, técnicas, dinámicas y herramientas son abordados por el arquitecto dentro del evento y también se ponen a disposición gotas de este conocimiento en sus redes sociales.